Donatella Versace terminera près de 30 ans en tant que directeur créatif de la marque de mode Versace, remettant les rênes de la marque de luxe flashy à Dario Vitale de Miu Miu, a déclaré le propriétaire de la marque le jeudi 13 mars.
The Shuffling vient au milieu des rapports que le plus grand rival italien Prada – qui possède Miu Miu – est en pourparlers pour acheter Versace, qui a été cofondé par le frère de Donatella Versace, Gianni, en 1978. Le développement met fin au contrôle familial sur la direction créative de Versace, une marque aimée de jet-sets et célèbre pour ses appariements opgents, Skin-Baring et le loit de Medusa.
Donatella Versace, 69 ans, deviendra la principale ambassadrice de la marque du label à partir du 1er avril, le même jour Vitale prend le relais, a déclaré le propriétaire Capri Holdings Limited dans un communiqué.
“Ce fut le plus grand honneur de ma vie de poursuivre l’héritage de mon frère Gianni. Il était le vrai génie, mais j’espère avoir une partie de son esprit et de sa ténacité”, a déclaré Versace, ajoutant qu’elle restera “le partisan le plus passionné de Versace”.
Vitale a dirigé la direction de conception de Miu Miu – la marque sœur de Prada, qui cible une clientèle plus jeune – depuis 2023, contribuant à stimuler les résultats du groupe dans un environnement difficile pour la mode de luxe. La croissance de la vente au détail de Miu Miu a grimpé de 93% l’an dernier.
Versace possède “un héritage unique qui a duré des décennies et a façonné l’histoire de la mode”, a déclaré Vitale, qui n’est pas bien connu en dehors de l’industrie. Le groupe de mode Capri Holdings, qui possède également Jimmy Choo et Michael Kors, possède Versace depuis 2018.
Prada serait dans des pourparlers avancés pour acquérir Versace, Bloomberg signalant plus tôt ce mois-ci un prix potentiel de près de 1,5 milliard d’euros. Les dirigeants de Prada n’ont pas commenté publiquement les discussions avec Versace, avec le président Patrizio Bertelli disant plus tôt ce mois-ci qu’il était “très prudent” sur toutes les acquisitions possibles.
Muse et femme d’affaires
L’une des figures les plus reconnaissables de l’industrie, avec ses cheveux blonds platine et son penchant pour les talons hauts, Versace a passé une grande partie de sa première vie en tant que muse autoproclamée à son frère aîné Gianni, qui a été assassiné en 1997 par un tueur en série. Sa mort a poussé le plus jeune frère Versace à la tête de l’empire de la mode familiale, qu’elle a commencé à diriger comme nouveau designer en chef à 42 ans sans formation formelle.
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Certains des looks les plus connus de Versace – notamment la robe verte filmée coupée de Jennifer Lopez, la robe verte filmée portée aux Grammy 2000 – étaient dues à la vision et à la capacité du plus jeune Versace à attirer des célébrités à la marque. En tant qu’ambassadeur de la marque, Versace se concentrera désormais sur le travail philanthropique et caritatif de l’entreprise.
Après une période de baisse des ventes et de la restructuration, Capri a apporté l’entreprise pour 1,83 milliard d’euros en 2018. Le portefeuille de Versace comprend désormais des hôtels et des articles ménagers ainsi que la mode et les accessoires. Il possède 230 boutiques dans le monde et compte plus de 400 magasins agréés.
Les observateurs de l’industrie avaient également émis l’hypothèse que Vitale aurait pu aller pour diriger le design créatif de Gucci, qui a lâché Sabato de Sarno en février après seulement deux ans de travail.
