Le 25 mai, les fans de Formule 1 se connectant au Grand Prix de Monaco ne manquera pas Louis Vuitton. Comme cela a été le cas pour chaque édition Monaco depuis 2021, le trophée arrivera dans un coffre spécialement conçu, avec un V (pour “Victory” et Vuitton) sur le monogramme de signature. En outre, le nom de la marque sera affiché le long de l’hippodrome en tant que partenaire officiel de la Formule 1. Le partenariat de 10 ans, qui a commencé au début de 2025, comprend également deux autres maisons de groupe LVMH: le chronomètre est fourni par Tag Heuer, et les gagnants de la course sont célébrés avec le champagne Moët et Chandon.
Pour justifier ce partenariat, Vuitton a cité son patrimoine automobile: dès 1897, Georges Vuitton (le fils du fondateur de Louis) a conçu des troncs spécifiquement pour le voyage en voiture, couverts d’une toile résistante aux conditions météorologiques difficiles de l’époque. Au-delà de ce détail historique, il existe d’autres raisons pour lesquelles Vuitton a choisi de s’associer à la Formule 1.
D’abord et avant tout, l’intérêt public croissant pour les courses automobiles n’a pas échappé à la plus grande marque de luxe du monde (avec un chiffre d’affaires estimé à 24 milliards d’euros en 2024). Depuis que la société américaine Liberty Media a acquis les droits commerciaux de la Formule 1 en 2017, il a réussi à élargir le public du sport, notamment par la coproduction avec Netflix de la série documentaire Conduire pour survivrequi va dans les coulisses du circuit. Les centaines de millions qui ont regardé le spectacle sont tous des téléspectateurs potentiels de la saison de Formule 1.
“Ces dernières années, la Formule 1 est devenue l’un des sports les plus attrayants du monde”, a déclaré Frédéric Arnault, président et chef de la direction de la division de surveillance de LVMH, lors de l’annonce officielle du partenariat le 2 octobre 2024. Pendant ce temps, Bernard Arnault a parlé de “le désir de pousser sans relâche les limites”, une qualité partagée par ses marques de luxe et ses courses automobiles.
Ballon d’Or et australien Open
Au-delà de la Formule 1, il y a eu une augmentation notable de la participation de LVMH – et en particulier de Vuitton – dans les principales compétitions sportives: au cours des trois dernières années, la marque s’est associée à la Coupe du Monde de la FIFA, à la Coupe Davis, à la NBA, à la Coupe du monde de rugby, au Ballon D’Or, à l’Open Australien et aux Jeux olympiques et paralympiques. Depuis 2024, Vuitton a même prêté son nom à la prestigieuse compétition de voile, l’America’s Cup, maintenant connue sous le nom de Coupé Louis-Vuitton.
Cet alignement croissant avec les sports d’élite nécessite des poches profondes; Par exemple, l’accord de LVMH avec la Formule 1 en valeur de 1 milliard d’euros. Il reflète l’ambition de Vuitton de plaire à un large public et d’incarner, dans leurs yeux, l’excellence – le dénominateur commun de toutes les marques de luxe, ainsi que la poursuite de la réussite et de l’intensité.
À la fin des années 2010, les communications des marques de luxe étaient fortement axées sur l’inclusivité et la responsabilité environnementale. Ce sont des valeurs dignes, mais pas toujours les plus efficaces pour les ventes. Aujourd’hui, certaines maisons, comme Vuitton, semblent désireuses d’évoluer leur image. Sans abandonner les engagements sociaux ou environnementaux pris ces dernières années, ils préfèrent désormais mettre en évidence leur caractère exceptionnel. Quel meilleur symbole qu’un événement sportif qui rassemble, devant des millions de spectateurs, une poignée d’individus ayant des capacités physiques extraordinaires?
