Des canaux d’Amsterdam à une plage de la mer du Nord et une boîte de nuit, une joyeuse bande de filles et de garçons s’est amusée aux Pays-Bas pour le numéro spécial Mode de Magazine M Le Monde. L’idée ? Rendre hommage à la créativité néerlandaise, car ce plat pays offre depuis des années à l’industrie quelques-unes des plus belles figures de la mode : Rianne van Rompaey est au sommet, mais on y retrouve aussi la superstar Imaan Hammam, Marte Mei van Haaster, Saskia de Brauw ou encore Doutzen Kroes.
« Hollande, l’autre pays de la mode » : La référence remonte aux années 1990, mais elle résume bien le projet de cette série du styliste Imruh Asha, collaborateur régulier de M Néerlandais, il est lui-même citoyen. Il est à la fois témoin et acteur de cette effervescence qui a débuté il y a plus de 20 ans avec les photographes Inez et Vinoodh et les designers Viktor et Rolf. Aujourd’hui, il travaille souvent avec son partenaire, le photographe Carlijn Jacobs, et connaît tous les acteurs de cette série, qu’il rencontre à Amsterdam, leur base, quand ils ne se croisent pas à Milan, Paris ou New York.
Traditionnelle, avec son héritage culturel unique allant de Rembrandt à Viviane Sassen, de Van Gogh à Mondrian, tout autant avant-gardiste et mêlant les influences, c’est une métropole créative, mais pas trépidante ou snob comme beaucoup d’autres grandes villes européennes ou américaines. Imruh a été entraîné dans cette aventure par son complice Jean-Baptiste Talbourdet-Napoleone, directeur artistique de M ainsi que photographe, qui réalise sa première série pour le magazine.
C’est lui qui a eu l’idée de mettre cette “scène” en lumière. Ils sont ravis d’avoir pu réunir la quasi-totalité des mannequins néerlandais en activité, hommes et femmes. Mais ces deux fans de football étaient particulièrement fiers d’avoir pu inclure Edgar Davids, footballeur légendaire devenu artiste. Imruh, dont la famille a des racines caribéennes, ressemble étrangement à Davids, né au Suriname. Un beau résumé de cette histoire de mode sur la vibrante école du Nord.
Photos et vidéos Jean-Baptiste Talbourdet-Napoléon
Style Imruh Asha @Art Partner
Production Iconoclaste
EP Iconoclast Jean Duhamel & Maeva Tenneroni
Producteur Iconoclaste Clémentine Guy
Producteur Iconoclast Image Ravo Adiba
Producteur exécutif Kenneth Okorley
Fonderie Piergiorgio Del Moro DMCASTING
Directeur de la photographie Nicolas Loir
Coiffure Damien Boissinot @Art+Commerce
Se maquiller Irena Ruben @Maison d’Orange
Manucure Daniel Smedeman
Scénographie Inès Marty Monzon
Modèles Anglais:
Remerciements Lolita Jacobs, Marie-Pierre Lannelongue,
APC, RVZ, GRIPWISE, BE 4 POST, MORENO MANUPUTY, LSD LAB, Agnès Costa
