Nous l’avons tous vécu un jour ou l’autre : vous faites des achats sur le site d’un détaillant sans acheter tout de suite, puis peu de temps après, vous voyez une publicité sur Facebook ou Instagram (parfois avec une remise) vous incitant à finaliser la transaction que vous vous apprêtiez à effectuer. . Cependant, vous n’avez pas besoin d’attendre de voir ces offres personnalisées apparaître sur vos réseaux sociaux pour en profiter. Il suffit de fouiller dans la bibliothèque de publicités de Meta (la société mère de Facebook et Instagram), qui contient toutes les publicités, y compris celles que vous n’auriez probablement jamais vues auparavant.
Nicolas Poirier, un Montréalais d’une quarantaine d’années, utilise cette astuce chaque fois qu’il s’apprête à effectuer un achat en ligne. « Je vais dans cette bibliothèque publicitaire pour voir si je peux trouver un coupon de réduction de 5 %, 10 % ou 15 %, voire même une remise de 10 $ ou 20 $. Cela arrive extrêmement souvent», dit-il.
Au fil du temps, ses recherches lui ont permis, par exemple, de trouver des rabais sur des nuits d’hôtel, des produits informatiques et, plus tôt cette année, d’obtenir une réduction de 300 $ sur la réservation d’une voiture de location en Europe.
« La bibliothèque publicitaire contient toutes les publicités diffusées par une marque sur les plateformes Meta à l’heure actuelle ou dans le passé », explique ce spécialiste du webmarketing qui travaille à son compte. C’est donc le meilleur endroit pour trouver des réductions, car si la marque en propose, il y a 9 chances sur 10 qu’elle les diffuse sur Facebook ou Instagram. »
Toutes les annonces au même endroit
Comme les publicités sont diffusées sur les méta-plateformes en fonction du profil de l’utilisateur, on peut facilement manquer des remises ou des offres attrayantes si l’on ne fait pas partie du public cible. Par exemple, un commerçant peut créer une publicité générale pour les hommes et les femmes de 40 à 60 ans, une autre plus ciblée pour les utilisateurs ayant visité son site Internet au cours des derniers jours et une troisième, chirurgicale, pour ceux qui ont mis un article dans leur panier. sans finaliser la transaction.
Lorsque vous parcourez la bibliothèque de publicités de Facebook, vous voyez toutes les publicités, sans exception. Voici comment y accéder et trouver des réductions.
Pour trouver des annonces d’une marque qui vous intéresse, le plus simple est de visiter la bibliothèque d’annonces de Meta et de saisir vos critères dans la barre de recherche : sélectionnez « Canada » (sauf si vous souhaitez accéder aux annonces proposées dans d’autres pays), « Toutes les annonces » , puis saisissez le nom de la marque de votre choix.
On peut également accéder à la bibliothèque publicitaire d’une marque via sa page Facebook, mais le chemin est plus sinueux. Pour cela, cliquez sur « À propos », « Transparence des pages » (dans le menu de gauche), « Tout afficher », puis sur « Aller à la bibliothèque d’annonces », tout en bas. Assurez-vous ensuite de sélectionner « Canada » dans la barre de recherche.
Lorsque vous êtes dans la bibliothèque d’annonces d’un commerçant, assurez-vous d’abord que le filtre « Statut en ligne : Actif » apparaisse dans un carré bleu en haut à droite. Sinon, cliquez sur « Filtres » (en haut à droite) et choisissez « Actif » dans le menu déroulant « Statut en ligne ». Vous éviterez ainsi de tomber sur une offre alléchante… mais périmée !
Il faut ensuite faire le tri dans toutes les annonces actives (parfois elles sont nombreuses), pour savoir si certaines d’entre elles contiennent des réductions ou des codes promotionnels. Pour vous faciliter la tâche, effectuez une recherche sur la page (Ctrl-F sur ordinateur, « Rechercher sur la page » sur mobile) avec certains mots-clés. Nicolas Poirier vous conseille d’en rechercher trois : « % », « remise » et « coupon ». Marie Plamondon, une autre spécialiste du marketing Web, basée au Québec, en ajoute quelques-unes : « solde », « prix réduit », « offre » et « dernière chance ». Utilisez les mêmes mots-clés traduits en anglais si vous recherchez des annonces rédigées dans la langue de Shakespeare.
Si votre recherche aboutit, cliquez sur “Afficher les détails de l’annonce” de l’annonce que vous avez trouvée. Vous pourrez lire son contenu et trouver la réduction ou le code promotionnel qui vous intéresse. Si vous voyez l’option « Ressources supplémentaires de cette annonce » juste un peu plus bas, cliquez dessus. Vous verrez un lien vers une page Web où vous pourrez obtenir une réduction ou voir tous les produits inclus dans la promotion.
Passer par l’entrée générale de la bibliothèque publicitaire de Meta (plutôt que par la page d’une marque en particulier) présente un avantage, souligne Marie Plamondon. «En procédant de cette façon, le consommateur peut rapidement effectuer plusieurs recherches différentes et voir ce que proposent les concurrents», dit-elle.
Si vous magasinez pour un manteau d’hiver, vous pourriez par exemple commencer par parcourir la bibliothèque publicitaire de Canada Goose, puis faire le même exercice avec celles de Simons ou de Rudsak.
Des efforts récompensés
Trouver des réductions dans la bibliothèque publicitaire de Meta prend du temps. Si certaines marques en proposent plusieurs, d’autres diffusent simplement des publicités généralistes sans inclure d’offres attractives. Vous aurez donc des recherches infructueuses dans le lot.
En quelques minutes, j’ai néanmoins pu trouver des oreillers à 30 % de rabais chez Simons, obtenir de 10 % à 20 % de rabais chez Poches & Fils ou encore 35 dollars de rabais sur l’achat d’un coffret d’infusions chez Floèm. Ceci dit, je me suis également heurté à plusieurs librairies publicitaires de marques qui n’avaient rien à me proposer.
N’oubliez pas que vos recherches peuvent être combinées avec d’autres astuces pour trouver le meilleur prix en ligne et consulter l’historique des prix d’un produit.
Et un dernier conseil pour la route : recherchez les réductions lorsque vous avez un achat à effectuer, et non l’inverse. Parce qu’un article dont vous avez besoin à 20% de réduction, c’est bien, mais six produits inutiles, même à moitié prix, finissent par coûter cher.
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