Louis Vuitton a fait un arrêt dans le sud de la France pour son dernier spectacle de croisière. Dans la soirée du 22 mai, la Chambre a organisé sa collection de croisière en 2026 dans le Honneur du Palais des Papes à Avignon. C’était la première fois que ce bâtiment gothique monumental, dont la construction a commencé en 1335 et qui était répertoriée comme un site du patrimoine mondial de l’UNESCO en 1995, a organisé un défilé de mode.
Le choix n’a pas placé tout le monde. Plusieurs groupes ont organisé des manifestations devant le monument dans l’après-midi du samedi 17 mai, brandissant des pancartes. Menés par le spectacle CGT (la branche de divertissement de l’Union du travail), la rébellion d’extinction et Attac, les manifestants ont soulevé des inquiétudes concernant les conditions de travail des travailleurs contractuels impliqués dans le spectacle, ainsi que les dommages environnementaux causés par l’événement. La privatisation du quartier environnant pendant plusieurs jours avant le spectacle a également accru les tensions.
Cependant, l’événement a offert des avantages à la région et à la ville. Au-delà du projecteur mondial, un tel événement apporte au lieu choisi, il a généré un réel impact économique. Plus de 2 000 chambres d’hôtel ont été réservées pour les deux jours de festivités, accueillant les équipes de la marque, les techniciens et 450 invités. Louis Vuitton s’est également engagé à financer le nouveau projet d’éclairage du Palais des Papes, approuvé par le Conseil municipal en septembre 2024 et estimé à 2 millions d’euros.
Le choix des Palais des Papes a continué la fascination de Nicolas Ghesquière pour l’architecture unique. Le directeur créatif des collections de vêtements pour femmes de la maison a précédemment organisé des spectacles de croisière dans des lieux visuellement frappants: en France, à l’Ax Majeur de Cergy-Pontoise (dans la région de Paris) en 2021 et les jardins de la Fondation Maught à Saint-Paul-de-Vence (sur le Riviera) en 2018. Oscar Niemeyer au Brésil en 2016; Le musée Miho de l’architecte chinois-américain IEOH Ming PEI au Japon en 2017; et la succession moderniste de l’acteur Bob Hope (1903-2003) à Palm Springs, en Californie, en 2015.
“Le Palais des Papes est un endroit extraordinaire. J’y pense depuis longtemps. [the American actor Drew Kuhse]J’ai vu une telle stupéfaction dans ses yeux! En tant que Français, nous oublions parfois que ces endroits existent ici à la maison “, a déclaré le designer quelques minutes avant le début du spectacle.
Bottes hautes et souples
Les collections de croisières ne sont pas seulement l’occasion d’inspirer et de transporter des clients. Les enjeux de ces lignes de mi-saison sont importants: ils restent sur les supports de magasin le plus long, parfois jusqu’à huit mois, ce qui les rend plus importants pour les ventes que les autres collections. La crise financière étant actuellement confrontée à l’industrie du luxe n’a épargné aucun de ses acteurs clés, pas même les leaders. Le bénéfice net de LVMH a chuté de 17% à 12,6 milliards d’euros pour l’exercice 2024.
“Cette collection a été inspirée non seulement par l’histoire du lieu, qui évoque les époques chevaleresques et médiévales, mais aussi par l’idée de scène et de performance. Avignon est un berceau de culture fantastique. J’ai beaucoup de souvenirs du festival, lorsque la ville devient soudainement dévouée aux artistes. J’ai vu des œuvres de Bill Viola, Christian Boltanski et Pina Bausch”, “Ghesquière. Créée en 1947 par Jean Vilar (1912-1971), le festival d’Avignon, qui s’est tenu chaque été, est l’un des plus grands événements de théâtre et d’arts du spectacle.
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Conçu par l’artiste britannique Es Devlin, le jeu de l’émission a évoqué le concept de spectacle. Dans le cours d’honneur des Palais des Papes, le public était assis au centre d’une scène, face à des rangées de stands de velours rouge vides. Les modèles ont encerclé les invités. Parmi les participants figuraient les actrices Alicia Vikander, Emma Stone et Cate Blanchett, ainsi que Pharrell Williams – en tant que collègue, alors qu’il dirige les vêtements pour hommes de Louis Vuitton – et la première dame française, Brigitte Macron, un supporters de longue date de la marque.
La collection, riche en idées, a habilement mélangé différents mondes et époques. À la chanson “Excalibur” de William Sheller (1989), des silhouettes médiévales et chevaleresques sont apparues dans des robes de quart séquestrées en velours associées à des bottes hautes et souples; Capes courtes dans le patchwork en cachemire feutré; Des robes jacquard brillantes rappelant les tapisseries de cour; et des robes en tricot qui coulent avec des plaques de poitrine recouvertes de chaînes en argent.
Les costumes de scène ont évoqué l’esprit de Keith Richards ou David Bowie. Il y avait un bord de rock star pour des vestes en cuir à fermeture éclair et des costumes avec des blazers métalliques ou des imprimés en paisley. Certaines pièces, richement décorées et finement fabriquées, bordées de haute couture, comme des robes courtes entièrement fabriquées à partir de pétales de soie brodés. En mélangeant des références – historiques et contemporaines – Ghesquière, connue pour son amour de la science-fiction, évité les anachronismes flagrants en brouillant intelligemment les lignes.
Alors que le monde du luxe et de la mode n’a jamais été aussi instable – une douzaine de nouveaux directeurs créatifs feront ses débuts sur les pistes en septembre et octobre, dont Mattthieu Blazy à Chanel, le duo Proenza Schouler à Loewe et Pierpaolo Piccioli à Balenciaga – Ghesquière a toujours été le cours. Nommé à Louis Vuitton en 2013 après 15 ans à Balenciaga, il a renouvelé son contrat pendant cinq ans supplémentaires en 2023. Comment voit-il les changements à venir à ses concurrents? “C’est très excitant! La Fashion Week de Paris va être incroyablement forte, et c’est ce que nous voulons, n’est-ce pas? C’est galvanisant!” Absolument.
