Ses vacances d’été, Laurence Monarque Marcoux, de Boucherville, les passeront à nouveau dans le sable cet été, mais pas sur les côtes atlantiques. Ce seront les îles de la-Madeleine plutôt que Cape Cod, décidées de la femme de 39 ans. “Nous voulons apporter notre contribution”, dit-elle, évoquant la volonté de nombreux Québécois pour éviter les États-Unis comme une protestation contre les fonctions de douane imposées par l’administration Trump et les désirs du président pour faire du Canada sur 51e État.
Gino Michael Garrison, septuagénaire afro-américain de Pittsburgh, qui prévoit également de passer des vacances au Québec, sera très heureux de profiter d’un taux de change avantageux-1 valait environ 1,38 dollars canadiens en avril. Mais il se rendra surtout Montréal et Québec, car il se sent “plus à l’aise” au Canada qu’aux États-Unis. “Et je veux vous soutenir financièrement!” Dit-il.
Impossible de savoir exactement combien de touristes de Québec et ailleurs prendront vraiment les routes de la province cet été. Mais toutes ces personnes injecteront de l’argent dans les coffres d’une industrie locale qui salive à l’idée d’accueillir plus de visiteurs. Chaque dollar supplémentaire dépensé dans les hôtels, les parcs nationaux, les microbrasseries ou les produits laitiers au fromage a le potentiel de stimuler cette industrie qui voit des milliards tourner à l’étranger chaque année.
Le PDG du PDG du Québec Tourism Industry Alliance, Geneviève Cantin, soutient même que si les exportations battent l’aile en raison de la guerre commerciale (moins d’exportations canadiennes signifie moins de fonds de l’étranger), le tourisme peut faire partie de la solution.
Avec ses 4,1 milliards de dollars de devises étrangères injectées dans l’économie du Québec en 2023, l’industrie du tourisme est juste à l’origine de ceux L’aéronautique, l’aluminium et le minerai de fer, souligne le PDG de l’organisation, qui supervise plus de 12 000 entreprises et 50 associations touristiques québécatoires.
Mais il est toujours nécessaire que la tendance se poursuit au-delà de l’été 2025.
Si nous utilisons un solde, le plateau contenant l’argent dépensé par les Québécois à l’extérieur de la province tomberait fortement sur le terrain. Parce que les recettes de séjours étrangères au Québec ne pondent pas. Le déficit touristique (la différence entre l’argent qui sort et celui qui entre) était de 6,1 milliards de dollars en 2023, selon les estimations du ministère du Tourisme du Québec. Ces 6,1 milliards sont beaucoup d’argent: assez pour rénover le tunnel Louis-Hippolyte-La Fontaine deux fois!
Si nous ne prenons en compte que la variable “États-Unis” (que les Québécois dépensent dans ce pays, par rapport à ce que les Américains viennent dépenser au Québec), le déficit touristique a été deux milliards. Collectivement, les Québécois en vacances au pays de Donald Trump dépensent presque le double de ce que les Américains viennent dépenser au Québec. “C’est un déficit entier”, note le titulaire de la chaise Tourisme Dessat, Marc-Antoine Vachon. «Ce déficit est presque impossible à effacer, mais il peut être absorbé par une certaine proportion.» »
Dépenser votre argent en partie au Québec plutôt qu’aux États-Unis est ce que Pierre Taillefer fera cet été, 68 ans. Ce résident de la couronne sud de Montréal a même accepté de payer 300 dollars de frais d’annulation pour modifier ses plans. En plus de visiter le Portugal, il ira au Gaspé. “Je ne veux pas donner mon argent aux Américains”, dit-il avec conviction.
Le défi pour l’industrie du tourisme sera de convaincre les Québécois comme lui de changer leurs habitudes à plus long terme, de générer des avantages économiques supplémentaires au Québec. Le ministère du Tourisme évalue que le PIB touristique était de 8,7 milliards de dollars en 2022. C’est l’équivalent de la contribution économique du secteur réunissant l’agriculture, la foresterie, la chasse et la pêche. Le Québec veut l’augmenter à 14 milliards de dollars et atteindre 5 milliards de dollars en monnaie étrange d’ici 2027.
Les visiteurs n’ont pas tous le même poids économique. Les personnes en dehors du Québec représentaient en 2023 un tiers des touristes, mais 54% des dépenses.
Des campagnes de promotion ont été déployées récemment pour encourager les Québécois, mais aussi les voyageurs de “marchés prioritaires” (notamment le nord-est des États-Unis, la France, l’Ontario et le Canadien occidental), pour visiter la province cet été. Le tourisme Québec souhaite également augmenter le nombre de visiteurs sur son territoire (65 millions par an en 2027, y compris les excursionnistes qui ne restent pas pendant une nuit, contre 62 millions en 2023) grâce à diverses mesures: des prêts pour développer ses attractions touristiques et en créer de nouveaux, et un soutien pour les festivals et les événements, entre autres, son porte-parole, le réalisateur de Jéan-Manuel.
Si le dollar américain conserve sa position de force, l’industrie peut s’attendre à ce que les dépenses en devises étrangères augmentent. Depuis 40 ans, il y a eu une forte corrélation entre la vigueur du dollar américain et les dépenses de touristes étrangers au Canada. “Lorsque le dollar canadien s’affaiblit par rapport au dollar américain, nous voyons généralement une augmentation du montant que les touristes étrangers dépensent dans le pays”, explique Carine Bergevin-Chammah, économiste à la Banque de développement du Canada (BDC), après avoir analysé les données qui remontent à 1986.
Actuellement, une bonne partie de cet argent a atterri à Mont-Tremblant, la troisième destination touristique en importance dans la province après Montréal et la ville de Québec. Son territoire réunissant la station de ski, la ville de Mont-Trembant, le domaine Saint-Bernard et le parc national accueillent plus de trois millions de visiteurs par an, dont près de 20% proviennent de l’extérieur du Canada.
Dirigée par des vélos de montagne ou du golf en été et du ski en hiver, la destination génère des revenus d’environ 340 millions de dollars par an, si nous incluons l’hébergement, la restauration et les activités. “Nous savons qu’il y aura certainement un impact à la hausse sur nos recettes touristiques cet été, mais il est difficile d’estimer à quel niveau”, a déclaré Daniel Blier, PDG de Tourism Mont-Tremblant.
Les visiteurs ont cependant tout le même poids économique. Ainsi, sur les 24 millions de touristes qui se sont rendus au Québec en 2023, les deux tiers étaient québécois. Sauf que sur les 11,7 milliards de dollars dépensés cette année-là, moins de la moitié (5,4 milliards de dollars) provenaient des poches de ces visiteurs locaux. À l’inverse, les voyageurs du reste du Canada et de l’étranger représentaient un tiers des touristes, mais 54% des dépenses. En bref, les voyageurs de l’Ontario, des États-Unis et de la France valent plus d’or que ceux du Québec.
Cet écart n’est pas très surprenant, car un Québécer dépense en moyenne plus de la moitié de moins qu’un vacancier dans le nord-est des États-Unis par la journée de voyage au Québec, selon les données de la chaise touristique Transat concernant l’été 2024. Concretement, un Américain laisse environ 740 dollars de ses pochets pour chacun de ses jours de vacances dans la province, comparativement à 320 dollars pour le Qué-Quebecier. Cet écart s’explique sans aucun doute par le fait que, toujours selon les conclusions de la chaire, les Américains se rendent davantage à l’hôtel et favorisent les séjours urbains.
Même si l’industrie du tourisme est principalement concentrée à Montréal (45%), des avantages économiques supplémentaires seraient les bienvenus dans tout le Québec. Et encore plus dans une région comme Charlevoix, qui s’inscrit dans le tourisme (10% de son économie en 2022) plus que tous les autres de la province. “Bonne année, mauvaise année, c’est environ un million de visiteurs qui viennent nous voir”, a déclaré Mitchell Dion, directrice générale de Tourisme Charlevoix. Une marée humaine par rapport aux 30 000 habitants locaux.
Pour découvrir quelles régions pourraient profiter de la manne possible, vous devez comprendre les habitudes et les contraintes de chaque groupe de vacanciers, explique Geneviève Cantin, l’alliance de l’industrie du tourisme au Québec.
“Notre principal spectacle est la nature”, explique Marc-Antoine Vachon, de la chaise touristique Transat. «Il est difficile d’imiter.» »
Il y a d’abord des Québécois, qui se déplacent partout et qui peuvent manger, boire, se déplacer et dormir à divers endroits. Les Européens ont généralement de longs séjours (deux semaines en moyenne); Ils ciblent d’abord Montréal et Québec, puis s’aventuraient ailleurs. S’ils atterrissent en plus grand nombre, on peut imaginer que des régions comme Charlevoix, Estrie ou la Côte-Nord gagneront.
Pour leur part, les Américains traversent généralement une période plus courte, ce qui explique en grande partie pourquoi ils priorisent dans de nombreux cas les attractions de la métropole et de la capitale.
L’industrie du tourisme attend ces nouveaux touristes à bras ouverts: en 2024, le taux d’occupation moyen des établissements d’hébergement québécois de juin à août était de 73%. En d’autres termes, il y a de la place.
Le Gaspésie verrait un très bon œil un afflux de nouveaux visiteurs, car en l’espace de cinq ans, sa capacité a augmenté sans le nombre de touristes après le rythme. Résultat: Plus d’établissements (ou établissements avec plus de chambres) partagent la même part de marché, explique le directeur général du tourisme Gaspésie, Joëlle Ross.
Certaines périodes sont plus occupées que d’autres. À Montréal, une passerelle vers de nombreux visiteurs étrangers, le taux d’occupation de l’hôtel dépasse 90% lors d’événements tels que le Grand Prix de Formule 1, souligne le PDG de Tourism Montréal, Yves LaLumière. Nous pouvons donc nous attendre à ce que les vacanciers devraient jouer aux coudes s’ils sont soudainement plus nombreux à des moments précis de l’été.
Cela dit, avoir des chambres libres ne suffit pas. “Québec a ce qu’il faut pour attirer des touristes, mais il y a toujours du travail à faire”, croit Marc-Antoine Vachon, la présidente de Tourisme Transat. Selon lui, l’industrie doit certainement s’adapter aux attentes des voyageurs, mais elle n’a pas à se transformer en Américains qui aiment être “ébloui” par Las Vegas ou Orlando. “Notre principal spectacle est la nature”, a-t-il déclaré. Il est difficile d’imiter. »»
Nous devons continuer à investir dans l’amélioration de l’offre touristique, de l’hébergement et, dans un monde idéal, des infrastructures de transport pour relier les régions entre eux, répertorie Geneviève Cantin, de l’alliance de l’industrie touristique du Québec. «C’est comme l’œuf ou la poule. S’il y a plus de touristes, cela donne la capacité d’étendre les circuits des entraîneurs pour aller plus loin dans la région. Mais si l’offre de tourisme n’est pas présente, il est difficile d’offrir aux touristes l’opportunité d’aller plus loin», illustre-t-elle.
Le potentiel de croissance de l’industrie diffère également d’une région à l’autre. À Montréal, l’offre gastronomique, surtout depuis le Guide Michelin Remise ses premières stars aux établissements de Québec, en mai dernier, a quelque chose à séduire de nouveaux clients. “Il s’agit de notre troisième attribut en importance, après le ambiance de Montréal et des festivals », explique Yves LaLimière, de Tourisme Montréal.
Dans d’autres régions, le défi consiste avant tout à attirer plus de touristes toute l’année. Daniel Blier, de Tourism Mont-Tremblant, a par exemple mis par exemple le tourisme commercial: il estime actuellement les projets de chambre permettant d’accueillir près de 2 000 délégués en même temps, tandis que la capacité des installations actuelles est deux fois plus importante.
Tous ces efforts sont faits en continuant à améliorer ce que le territoire a plus beau à offrir. “Nous avons des expériences internationales de calibre”, explique Mitchell Dion, tourisme Charlevoix. La vue en haut des brouillons Acropolis [800 m de dénivelé, soit davantage que l’ascension à bord de la très populaire télécabine de Banff, dans l’Ouest canadien] Rivalise avec toutes sortes de paysages qui peuvent être vus en Europe et ailleurs.
“Je pense que nous avons également un travail à faire”, admet-il. Vous devez montrer que voyager au Québec n’est pas un prix de consolation. »»
