TLui plus j’y pense, plus je me rends compte que l’une des caractéristiques uniques d’Instagram est la façon dont elle amène des personnages publics dans notre vie privée. Pas seulement comme des célébrités qui ont des couvertures de magazines brillants. Bien sûr, je me souviens des moments de paparazzi historiques: François Hollande à sa date de scooter, Jacques Chirac nue sur le balcon de la résidence d’été présidentielle de Brégançon, Kate Middleton Bathing seins nus sur un autre balcon, Britney Spears avec sa tête rasée. Celles-ci étaient toutes des aperçus dans la vie privée des personnalités publiques, évidemment, mais ce sont de rares cas. Et la sphère privée a été soufflée dans le public par les médias, au sens traditionnel du terme, en tant qu’intermédiaire.
Les gens Instagram sont un peu différents. Ils sont vraiment avec nous. D’une part, ils vivent dans nos téléphones, donc ils sont là tout le temps. D’autre part, en raison de la façon dont l’algorithme de plate-forme Meta fonctionne, lorsque vous faites défiler l’application, vous obtenez un flux sans fin d’amis proches, d’étrangers avec qui vous avez beaucoup en commun, des publicités et, bien sûr, des personnalités publiques. Tous ces gens font partie de notre vie quotidienne, créant un effet miroir étrange qui efface les médias en tant qu’intermédiaire: ils révèlent leurs propres moments privés et parfois banals alors que nous nous asseyons dans nos salons, au lit ou même dans la salle de bain.
Ces personnages récurrents peuvent rapidement créer une sorte de familiarité artificielle. C’est comment, l’autre soir, tout en me brossant les dents, j’ai dit à mon partenaire, presque comme si je parlais d’un collègue ou d’un ami, “Hé, Isabelle Bertolami est enceinte!” Il a demandé quel âge avait son aîné et où elle accoucherait. En bref, une conversation parent typique, à l’exception d’un petit détail: aucun de nous n’a jamais rencontré Isabelle Bertolami. Elle est une Américaine vivant à Aix-en-Provence avec son mari et sa fille, documentant sa vie de famille pour ses 242 000 abonnés.
Le mythe américain de la maman française
Bertolami est ce que nous appelons une maman américaine Instagram: les mères qui louent le modèle parental français, sans trop de souci d’éviter les généralisations ou d’assurer la précision. C’est une façon de nourrir le mythe américain de la maman française: la mère qui est à la fois douce et stricte, attentive mais pas indulgente avec un enfant tyrannique, épanouie dans sa carrière, toujours impeccablement habillée et entretenue (écrit-elle, tapant avec des ongles ébréchés).
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