Marta Boni est professeure agrégée à l’Université de Montréal. Marie-Odile Degoutine est chercheuse en histoire de l’art et des médias à l’Université de Montréal. Frédérique Khazoom et Meganne Rodriguez-Caouette sont des doctorants à la Faculté des arts et des sciences de l’Université de Montréal.
Épuisé par l’abondance de contenu? Saturé par le coût des plates-formes? Nostalgique pour l’expérience relaxante dans laquelle, simplement, allumez-vous votre travail pour écouter la télévision? Les chaînes rapides (télévision en streaming gratuite en matière de publicité) semblent représenter un accès gratuit et facile au contenu audiovisuel.
Cependant, connaissons-nous leur réel impact sur la culture et les industries locales? La question est délicate, à une époque où les consommateurs canadiens recherchent des alternatives aux produits américains, y compris dans les plateformes numériques.
Des experts en télévision et des médias numériques, les auteurs de cet article sont affiliés au laboratoire de télévision du Département d’histoire de l’art, du cinéma et des médias audiovisuels de l’Université de Montréal. Ils mènent des recherches sur la mutation accélérée des médias dans le contexte contemporain, en analysant le point de vue des industries, du contenu ainsi que des problèmes pragmatiques de l’expérience du public.
Avez-vous dit vite?
Les canaux thématiques sont rapides qui continuent en continu, via Internet, une programmation linéaire, avec des publicités. Ils offrent également une vidéo sur demande. Une multitude de contenus y est diffusée 24 heures sur 24: sitcoms rétro, cheminées, aventures des sauveteurs de BaywatchSérie documentaire, télé-réalité ou programmes d’information CBC-Radio-Canada.
Ces plates-formes fonctionnent par contournement, c’est-à-dire qu’elles ne nécessitent pas de contrat avec un opérateur de réseau câblé traditionnel. L’accès est par un téléviseur connecté, un téléphone ou un ordinateur. Fast est sur des applications dédiées ou directement sur leurs sites Web. En outre, les téléviseurs connectés, comme Samsung ou LG, intègrent une sélection de canaux rapides. Au Canada, ces canaux rejoignent 24% des consommateurs de contenu en ligne.
Depuis la création de Pluton TV en 2013 par Paramount Studios, le phénomène a continué de croître. Aujourd’hui, il y a environ 2000 de ces canaux aux États-Unis. Au Canada, il y a actuellement plus de 400 canaux rapides.
Problèmes économiques
Le secteur audiovisuel et les annonceurs sont de plus en plus intéressés par ce mode de diffusion en ligne. En particulier, réagissez rapidement à la demande croissante de contenu gratuit et accessible. Ils permettent également aux studios d’obtenir un revenu supplémentaire en restaurant plusieurs séries télévisées et films en circulation ne trouvant plus un espace de distribution.
Ils vous permettent de contourner l’abonnement du câble, y compris pour accéder aux émissions en direct. Aux États-Unis, Tubi, appartenant à Fox Corporation, a diffusé le Superbowl en février 2025 et a rejoint 13,6 millions de spectateurs, ou 10% d’abonnés supplémentaires à la chaîne câblée. Ce phénomène intéresse donc les diffuseurs, qui profitent ainsi des revenus publicitaires accrus.
Offrez rapidement de nouvelles possibilités pour cibler des populations très précises. Entre autres choses, ils permettent aux annonceurs de reconnaître les goûts et les habitudes du public en leur offrant des publicités personnalisées, associées à leur géolocalisation.
Par exemple, Bell Média a lancé à l’été 2024 une plate-forme permettant aux entreprises de diffuser leurs publicités sur ces canaux en fonction des données d’utilisation du public. Il n’est donc pas sans raison que les analystes prévoient des augmentations des revenus publicitaires liés au modèle rapide dépassant 100% dans les 3 à 4 ans.
La conséquence des canaux rapides sur l’industrie du divertissement au Canada est importante. Déjà, les Canadiens et les Québecers coupent de plus en plus leurs abonnements à câble (42% des maisons n’ont pas le câble, et ce chiffre devrait atteindre 50% en 2026). Le plus jeune, surtout, choisit une diffusion continue. Ce phénomène a des répercussions considérables sur l’écosystème canadien. En particulier, il y a des pertes de financement directes dans la production de contenu local, d’anglais, de français et de contenu autochtone.
Problèmes culturels
Fast peut être une réponse à la frustration du public face à trop de plates-formes et au coût des abonnements.
Mais qu’en est-il de l’accès au contenu de la maison?
Sur le service Pluto TV Canada, seules trois chaînes en français sont proposées, tandis que Tubi Canada ne présente pas de contenu français, malgré un menu en français. Dans les deux cas, il n’y a pas de contenu indigène. Ce modèle promeut donc le contenu anglophone (en particulier le grand public et le grand public). Peu ou pas d’alternatives aux séries et films dominants sont présents.
En avril 2023, le gouvernement du Canada a adopté la loi sur la radiodiffusion en ligne continue. L’objectif: que les services de radiodiffusion en ligne contribuent au soutien au contenu canadien et autochtone. À ce jour, seules quelques mesures économiques ont été annoncées.
En particulier, le Conseil canadien des radiations et des télécommunications (CRTC) exige que des entreprises comme Tubi et Pluton TV:
- Enregistré en tant que services de radiodiffusion en ligne s’ils génèrent 10 millions de dollars ou plus de revenus de radiodiffusion par an au Canada.
- Réposez 5% de leurs revenus aux fonds si leur revenu annuel atteint 25 millions de dollars ou plus et s’ils ne sont pas affiliés à un diffuseur canadien. Cette contribution représenterait environ 200 millions de dollars par an pour le secteur culturel canadien.
Cependant, aucune réglementation culturelle n’a encore été établie, bien que des consultations aient eu lieu sur la redéfinition du contenu canadien dans le secteur audiovisuel et la découverte de divers contenus canadiens et autochtones. Des règles claires devraient être émises à la fin du calendrier du CRTC en 2026. Entre-temps, les services de radiodiffusion en ligne continuellement ne sont pas tenus d’offrir du contenu d’intérêt public, ni de les rendre facilement accessibles sur leur interface.
Quel endroit pour les besoins spécifiques du Canada et du Québec?
Le modèle rapide est une continuation de l’hégémonie américaine dans l’industrie audiovisuelle. Cependant, en période de tensions économiques entre le Canada et les États-Unis, ce n’est pas une solution pour tout prendre, mais plutôt comme un autre domaine glissant.
Des services rapides comme Pluto TV et Tubi seront susceptibles d’éroder encore plus la puissance de l’industrie canadienne et la part de marché des producteurs locaux. Cependant, avec une approche réglementaire adaptée, Fast pourrait devenir une occasion de renforcer l’identité culturelle canadienne, indigène et québécoise.
La clé réside dans la capacité des acteurs dans tous les secteurs à collaborer et à mettre en œuvre des solutions locales qui respectent la diversité et les besoins spécifiques du pays, tout en assurant un potentiel de création de contenu innovant et ambitieux.
