Le groupe de luxe LVMH est depuis longtemps fier de posséder certaines des marques de vin et de spiritueux les plus prestigieuses au monde. Le Cognac Hennessy, les Champagnes Moët & Chandon, VeUve Clicquot, Krug et Dom Pérignon, ainsi que, plus récemment, le rosé de Provence Minutty, sont les bijoux de sa division Moët Hennessy. Ces marques ont cimenté sa position de leader mondial à la fois dans le Cognac et le Champagne. Bien que ce soit autrefois une source de fierté alors que les bouteilles ont volé les étagères, la division est devenue une source de tension alors que la crise du cognac et le ralentissement du champagne ont bouleversé les prévisions.
Après un ralentissement initial en 2023, Moët Hennessy – 34% détenue par le groupe britannique Diageo, la principale société mondiale de spiritueux – a déclaré 2024 revenus de 5,9 milliards d’euros, en baisse de 11%. La tendance s’est poursuivie au premier trimestre de 2025, avec une autre baisse de 9% des ventes à 1,3 milliard d’euros.
À première vue, la division des vins et des spiritueux peut sembler être un petit contributeur au groupe dirigé par Bernard Arnault. Il représente seulement environ 7% des ventes totales, loin derrière la puissance de la mode et de la cuir, et la distribution traînante, les montres et les bijoux, les parfums et les cosmétiques. Mais sa part du bénéfice d’exploitation est importante. Grâce à leurs marges élevées, le cognac et le champagne s’insèrent parfaitement dans le monde du luxe.
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