Elle ne conçoit pas de défilés de mode sensationnels, et elle n’a pas été nommée directrice artistique d’une grande maison de couture. Néanmoins, Shiona Turini est l’une des figures les plus influentes et les plus importantes de la mode aujourd’hui. Disculaire et décrit comme «ultra-professionnel», l’ancienne spécialiste des communications et influenceuse des Bermudes conseille Beyoncé sur ses choix de garde-robe pour sa tournée actuelle, qui a connu un séjour prolongé à Paris les 19, 21 et 22 juin.
Depuis le début du “Cowboy Carter Tour”, qui a débuté fin avril à Inglewood, en Californie, Turini a supervisé et sélectionné des looks personnalisés pour l’étoile, des pièces conçues par Burberry, Diesel, Mugler, Schiaparelli et MM6 Maison Margiela. À chaque émission, ses nouveaux looks ont été partagés sans cesse sur les réseaux sociaux. Les concerts de pop stars sont devenus un terrain de jeu de choix pour la mode. “Lorsque nous avons commencé à concevoir des costumes de tournée en 2006, seuls Roberto Cavalli et Donatella Versace jouaient vraiment ce jeu”, a déclaré David Blond, directeur créatif des Blonds, un label de New York célèbre pour ses tenues de scène flamboyantes portées par Madonna, Lady Gaga et Rihanna. “Aujourd’hui, le modèle est devenu industrialisé, la demande a explosé et tout est plus professionnel.”
En habillant une diva, “hors de portée et d’exposition mondiales massives, la marque fait partie d’un événement culturel majeur qui peut créer une perception élevée de la marque pertinente pour les clients nouveaux et existants”, a déclaré Katy Lubin, vice-présidente du marketing chez Lyst, une plate-forme d’achat qui mesure les médias des marques et la portée culturelle. Dans son studio de Milan, où les croquis et les motifs pour Beyoncé sont épinglés aux murs, Fausto Puglisi, le directeur artistique affable de Roberto Cavalli, a simplement dit: “Le costume de scène d’une star est comme une tenue royale: votre marque est présentée par le roi ou la reine de la pop.”
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